Mighty, Mighty Birkinin kulttuurinen kestävyys

artikkelisäiliö pitkämuotoinen kontti '> hermés birkin
Birkin-laukku 35, HERMÈS.
SOPHIE GREEN

Suzanne Koller, vaikutusvaltainen Pariisissa asuva stylisti, odotti kaksi vuotta saadakseen sen. Nykyinen muotijohtaja M Le Magazine du Monde, joka on toiminut myös muotijohtajana Vogue Paris ja perusti kaksivuotisen kulttilehden Itsepalvelu, on varmasti pääsy suunnittelupussiin heti, kun ne poistuvat kiitotieltä. Mutta Hermès Birkin -laukku, hän odotti.

'Halusin aina yhden', Koller sanoo. Mutta vasta 20-luvun lopulla hän 'tunsi itsensä vihdoin riittävän aikuiseksi' Birkinille, joka voi maksaa yli 15 000 dollaria. 'En ollut koskaan ennen ostanut mitään niin kallista', hän selittää ja myöntää olevansa hermostunut hinnasta, mutta ajatteli voivansa säästää siihen odottaessaan kahta vuotta, joka kului mukautetun tilauksen täyttämiseen: tumma laivastonsininen nahka kullalla.

Kun luot pussin, sen on kestettävä.
- Catherine Fulconis Hermèsistä -



Se oli noin kaksi vuosikymmentä sitten. 'Minulle Birkin-laukku oli perimmäinen ylellisyystuote, ja tiesin, etten kyllästy siihen koskaan', Koller sanoo. 'Vakuutin itseni, että tarvitsin todella yhden, ja ajattelin, että välitän sen lopulta tyttärelleni.' Birkinistä - yksinkertainen, jäsennelty suorakulmainen nahkainen kantolaukku, jossa on läppäsuljin ja satulanidonta - on tullut osa kulttuuria. Se on pitänyt käsittämättömän otteen yhä useammasta kuluttajajoukosta, jota ajattoman ja trendejä kestävän tyylinsä, vaikeasti tunnettu maine sekä vahva ja pitkäaikainen sijoitusarvo pitävät. On yhtä todennäköistä, että Birkin työnnetään pariisilaisen muotityylin käteen, kun sitä kuljettaisi julkkis tai poptähti paparatsokävelyllä tai pinottu muiden Birkinsin viereen esille kaappeihin, jotka on suunniteltu ja valaistu erityisesti näyttämistä varten. pois sosiaalisesta mediasta. Kris Jennerin Birkins-kokoelma sijaitsee omistetussa Birkin-kaapissa, johon on liitetty neonkyltti, joka lukee, tarvitsevat rahaa birkinille.

elokuvat, jotka ilmestyvät kesäkuussa 2017

'Kun luot pussin, sen on kestettävä', sanoo Catherine Fulconis, Hermèsin nahkatuotteiden – satula-meerien toimitusjohtaja vuodesta 2015. 'Haluamme, että 20, 30, 40 vuoden kuluttua se on edelleen toivottavaa.'

catherine fulconis hermèsistä
Käsityöläinen kokoaa Birkin-laukun Hermèsin työpajassa Pantinissa, Ranskassa.
Sophie Green

Tämä on todellakin todistettu Birkinin kanssa. Nyt kuuluisa tarina menee näin: Se luotiin lähes 40 vuotta sitten, vuonna 1984, lennolla Pariisista Lontooseen. Jane Birkin sattui istumaan Hermèsin silloisen toimitusjohtajan Jean-Louis Dumasin viereen (hän ​​toimi roolissa vuodesta 1978 eläkkeelle vuonna 2006). Brittiläisen näyttelijän ja kolmen lapsen äidin kantokassin sisältö valui ulos, ja hän valitti, ettei löytänyt pussia, johon mahtuisi kaikki tarvitsemansa, mukaan lukien pullot ja muut tarvikkeet pikkulapselleen. Lennon loppuun mennessä Dumas oli luonnostellut Birkinin.

Birkinin kysyntä on kasvanut tasaisesti sen julkaisun jälkeen. Siitä kuiskataan (vaikka Hermès vaatii, että on mahdollista kävellä kauppaan ja ostaa Birkin, kysyttyjen tyylejen odotuslistat ovat legendaarisia); räppää (Migosilla on kappale nimeltä yksinkertaisesti 'Birkin'); ja memed (enimmäkseen 'Se ei ole laukku. Se on Birkin' -tapahtuma Sinkkuelämää ). #Birkin-haku Instagramissa tuo yli 5,5 miljoonaa tulosta. Drake on kerännyt niitä vuosia, hän kertoi kerran Hollywood Reporter, 'naiselle, jonka kanssa päädyin'.

hermés birkin
Catherine Fulconis Hermèsistä
SOPHIE GREEN

Birkinin menestyksen salaisuus johtuu käsityötaidon alkemiasta, viehättävästä alkuperätarinasta ja kvantifioimattomammasta taikuudesta, johon jokainen luksusbrändi pyrkii: Se on edustanut sitä, mitä ylellisyysmuotikonsultti ja brändistrategi Robert Burke kutsuu kulku.' Enemmän kuin pelkkä tilasymboli, se merkitsee, hän sanoo, 'että olet saapunut, olitpa yllään Birkinillä Lululemon-harjoittelupukusi kanssa vai käytätkö sitä Chanelin tai luonnonvalkoisen kanssa.'

Hermèsissä ajatus ajasta on todellinen. Emme mene nopeammin kuin musiikki. Emme voi. Laatu ohjaa meitä kaikessa.
- Catherine Fulconis Hermèsistä -

Hermès on 184-vuotias perheomisteinen yritys, joka haluaa pysyä ajan tasalla siitä, miten se tekee mitä tekee niin hyvin. Mutta Fulconis, joka on työskennellyt tuotemerkin parissa 15 vuotta, tarjoaa oivalluksia Birkinin taustalla olevasta luomisprosessista ja sen kestävästä vetovoimasta. Lukuisina sanoina: Jokaisen pussin valmistaminen kestää Hermèsin käsityöläiseltä 15-20 tuntia, mutta kaikkien käsityöläisten on harjoiteltava vähintään 18 kuukautta Hermèsin kanssa heidän aiemmasta kokemuksestaan ​​riippumatta. Sitten, Fulconis sanoo, 'lisäät tunnit, jotka tarvitset nahan leikkaamiseen, kaiken valmistamiseen, ja jos lisäät kaikkein laadullisen nahan toimittamiseen kuluvan ajan, saat kuukausia ja jos lisäät prototyypin välisen ajan suunnitellaan ja valmistetaan, saat kaksi vuotta. ' Joitakin esimerkkejä Hermèsissä odotetusta täydellisyydestä ja tarkkuudesta: Kuuluisan satulasompeleen, jota on käytetty yrityksen perustamisesta lähtien, on oltava 45 asteen kulmassa; Volynka, harvinainen keisarillinen venäläinen nahka, jota käytettiin muutamiin tiettyihin tuotteisiin, elvytettiin Hermèsistä sen jälkeen, kun jotkut sen rullat löydettiin säilyneinä haaksirikossa 1970-luvulla. Kaikki tämä tarkoittaa, että Birkinin tekeminen vie aikaa, ja mitä suurempaa ylellisyyttä siellä on? Vuodesta 2012 lähtien Hermès on lisännyt seitsemän tuotantolaitosta pysyäkseen kysynnän mukaisena, minkä ansiosta Ranskassa on yhteensä 21 toimipistettä ja 250 käsityöläistä työpaikkaa kohti. Silti Hermèsin uskontunnustus on 'Yksi käsityöläinen, yksi laukku', mikä tarkoittaa, että kukin laukku on alusta loppuun luonut yksi käsityöläinen. Joidenkin käsityöläisten on jopa tiedetty havaitsevan käsityönsä esillä kaupoissa. 'Hermèsissä ajatus ajasta on todellinen', Fulconis sanoo. 'Emme mene nopeammin kuin musiikki. Emme voi. Laatu ohjaa meitä kaikessa. ”

hermés birkin
Käsityöläinen kokoaa Birkin-laukun Hermèsin työpajassa Pantinissa, Ranskassa.
Sophie Green

Tuloksena on pussi, joka kestää elämän päivittäistä kulumista tai useita elinaikoja, koska se siirtyy usein sukupolvien kautta. Vaikka hankalaa onkin kuvitella, että laukku on niin kallis ja haluttu kuin Birkinia käytetään arkisiin asioihin, muista sen alkuperätarina olennaisesti Jane Birkinin vaippalaukuksi. Koska niin kauhea tai ”elokuvan tähti” kuin se saattaa tuntua käyttävän Birkinia vaippapussina, monet sen omistajat käyttävät pussia rutiininomaisiin, jokapäiväisiin tehtäviin.

Jamie Chua, singaporelainen seurakunta, huhutaan saavansa yhden maailman suurimmista Hermès-laukkujen kokoelmista, jossa on yli 200, kertoo käyttävänsä valkoista Birkin 30 -kaulustaan ​​(yhtä suurimmista Hermès-kooista, joita tällä hetkellä tarjotaan) ruokakauppaan. 'Kun se likaantuu, käytän vain Cif-voidetta ja hankaa pussia, ja se on hyvä uutena', hän selittää.

Käsityöläinen kokoaa Birkin-laukun Hermèsin työpajassa Pantinissa, Ranskassa.
Sophie Green

New Yorkissa työskentelevä luova johtaja Ruba Abu-Nimah, joka on omistanut ja kantanut samaa Birkiniä yli kahden vuosikymmenen ajan, sanoo asettaneensa tennarit sinne ja vievänsä kuntosalille. 'Se on arvokas siinä mielessä, että se on tärkeä lisävaruste, mutta se ei ole arvokas siitä, miten kohtelen sitä', hän sanoo. Birkin-omistajien kanssa - olipa heillä sellainen, jota he ovat käyttäneet vuosikymmeniä tai kymmeniä (tai jopa satoja) kokoelmissaan - yhteinen piirre on, että he vaalia heitä paitsi kestävyytensä vuoksi (Hermès tekee aina korjauksia) myös myös ajattomuutensa vuoksi.

Muotiteollisuus luotti vuosien ajan It-pussin käsitteeseen polttoaineenkulutukseen. Se tarkoitti, että ostajat ostavat joka kausi uuden laukun, viimeisen kauden laukun pakotetun vanhenemaan. Kun kulutus- ja kestävyysasiat ovat siirtyneet omaksumaan vähemmän kuormitusta ja jätettä, investoiminen Birkinin kaltaiseen pussiin on kasvanut houkuttelevammaksi. 'Monet muut ostamani laukut ovat menneet muodista kuuden kuukauden aikana, ja mielestäni se on naurettavaa rahan tuhlausta', Chua sanoo. 'Birkin on luultavasti paras sijoitus, jonka olen tehnyt.'


Istuntojen toimittaja: Soraya Leroy; Tuotanto: Sofia, Moser Leitão ; Lavastus: Lucie Tescaro .

hiusten kasvun vitamiinit afrikkalaisamerikkalaisille hiuksille

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin meille maaliskuun 2021 numerossa, joka on nyt saatavana lehtikioskeissa.

SAA UUSIN BAZAARIN NUMERO